百度19亿收下91，BAT移动端战火拉开

    2013年，BAT三巨头先后蓄力移动端，抢占移动互联网船票。腾讯以手机QQ、微信在移动端拔得头筹，随后上线移动广告平台和移动游戏平台补充其战略图景。阿里的移动端布局基于手机淘宝、支付宝和UC浏览器，后续友盟、新浪微博、高德地图加入助阵。百度在移动端借力91助手、上线轻应用、同时加大移动搜索和地图的扶持力度，移动战火一触即发。

    高德、百度、腾讯地图点燃LBS营销热潮

    5月10日，阿里巴巴斥资2.94亿美元投资高德地图，以28%的持股成为高德第一大股东，蓄力LBS（Location Based Service）位置营销，布局本地生活服务电商平台。10月，SOSO地图更名为“腾讯地图”，正式推出街景服务，以期凭借实时展现技术，创造完整消费场景。11月，百度LBS平台推出“Openmap”计划，通过“流量共享”、“用户获取”和“零成本接入”搭建与开发者的全新合作模式。

    微信5.0推出，基于强关系链的营销风靡

    8月5日，微信5.0正式上线。新版本引入了微信支付、表情商店、游戏中心、街景扫描等功能，同时将公众账号分成订阅号和服务号。支付功能的推出打通了从“信息传达”到“消费促成”的“最后一公里”；扫码功能的拓广加速了线上线下的一体化整合，公众账号的转变强化了微信“轻社交、重关系”的营销理念。9月，陈坤涉水微信，以收取会员费的方式开启了明星粉丝盈利新模式，为微信营销助力不少。对此，万达、优衣库、王府井百货等知名零售商纷纷试水，预计未来会有更多商家加入微信营销阵营。

    中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，移动网民渗透率达到78.5%。随着用户媒介使用行为的转移和互联网巨头的纷纷入驻，移动营销在未来较长一段时间内都将保持快速发展态势，基于地图位置和用户关系等数据的营销势必受到关注。