日前，中国家电网购高峰论坛暨2013上半年家电网购分析报告在北京举行。据新发布的《2013上半年家电网购分析报告》显示：上半年，我国家电网购规模持续扩大，占整体家电消费比例攀升。
　　随着我国信息消费规模的不断扩大，电子商务增长迅猛，网络购物因其突破时空限制、价格更具竞争力、商品选择更多、商品信息丰富有效等优点，日益成为人们购买家电产品的主要方式之一。从市场规模、产品覆盖面、渗透率、用户关注与参与度等多个维度看，家电网购已成为中国电子商务领域不可忽视的一个板块。同时，随着家电网购市场的进一步成熟，网络购物理念的进一步深入人心，以及网购人群的进一步扩大，今年上半年家电网购市场显露出产品往高端拓展的趋势。
　　据工信部公布的数据，今年1月~6 月，我国网络购物市场交易额达到8559 亿元，同比增长60.2%，占社会消费品零售总额的7.7%。2013 上半年,我国B2C 家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到530 亿元,其中平板电视、冰箱、洗衣机、空调四类大家电产品约占25.8%，达到137 亿元;小家电产品为50 亿元;手机产品则达到300亿元。
　　鉴于家电网购方兴未艾，线下家电渠道商电商化趋势不断加快，家电品牌企业纷纷调整渠道策略，加大电商渠道的布局。目前，B2C 的在线商城依然是家电网购最主流的消费渠道，而且集中度高。2013年上半年，一方面主要于B2C 平台企业间展开的“价格战”将网购消费者的注意力及购买力更多集中在B2C 平台上;另一方面网购用户的消费行为趋于理性，对网购商品，尤其是家电产品的质量有更高要求，B2C 家电销售规模和集中度进一步提高。
　　从产品品类看，2013 上半年消费者网购家电产品时依然存在体积、价格“小”的产品以及个人使用型产品相较于体积大的、家庭使用型产品更容易促成销售的情况。但是，大家电的网购成交量正在以翻几番的速度增长，家电网购的产品品类将越来越宽。
　　从购买人群看，网购用户的年龄相对线下市场的用户更为年轻，然而家电网购用户的年龄略微偏大，其中25~40 岁占比最大，超过了60%，这是家电消费的家庭化特点和网民的主要年龄段叠加的结果。随着互联网的用户年龄段不断向两极发展，家电网购用户的年龄段也呈现出日益发散的特征，年龄较大的用户活跃度呈上升趋势。
　　从容量来看，线上消费者正在“摈弃”容量较小的洗衣机，越来越多地选择较大容量产品。
　　从价格段来看，上半年3000 元以上各个价格段的洗衣机基本实现了量额齐增，反映出洗衣机消费升级的大趋势。