相对于传统销售模式而言，网络营销是一个全新的拓展新兴市场的方式，由于其成本低廉却不乏成功案例，因此广受中小企业关注。但是对于网络营销确切的概念，很多人还是不太了解，很多人认为就是做网站，也有人认为其本质是在互联网上卖东西，也就是网上赚钱。于是很多公司就开始匆忙进行推广，效果不好就又匆忙放弃，也就部分开始弄电子商务，但失败者居多。这样我们就都会有这样那样的质疑，到底这个在虚拟世界中的网络营销可不不信？

     其实答案是肯定的，电商绝对是企业行销模式的有线补充，也必将演变为主流的营销模式。有句话说的很多，现在不进行电子商务，五年后你将无商可务，所以网络营销绝对是大势所趋。五年前我们也许没有人知道网购，也不知电商是什么，但现在呢？从淘宝到京东，从家用电器到衣食住行，网购无处不在。但是为什么部分企业试水电商但频繁失败呢，这就是应了另一句老话，细节决定成败，很多中小企业输在了起跑线上，什么细节呢，我们今天主要讲解最基础但是却关乎成败的两个步骤。

      一、网站建设中的分析策划必不可少 网站建设前期，网站策划是至关重要的，这是很多中小企业在网站建设所忽视的。一个公司做什么样网站，用什么样的域名，或者网站页面应该怎样布局，怎样设置栏目等等这些细微之处都是不可忽视的。现在很多公司做网站通行的方法是找一家或几家网络公司出几套方案，然后比价后就开始制作了。这样做出来网站会带来怎么样的效果呢？我们只要意识到网站只是网络营销的有机组成部分，就不会如此鲁莽。東湃认为，更合理的方法应该是需要做网站的公司与网站建设公司坐在一起，认真分析网站定位以及浏览群体，根据需求来定义网站功能与页面设计。

      那网站建设就不重要了吗？当然不是，网站建设也是十分关键的，它是网络营销前期策划的执行结果，也是网络营销表现的载体。比如我们在搜索引擎上投放广告进行推广，当用户点击广告后自然引到网站进行转化。如果网站设计制作的不给力，也是无法留住用户的，更不用说后期的流量转化了。

      二、从用户的角度进行优化 在很多人的观念里，一提到优化第一时间就想到了搜索优化，这样想无可厚非，因为现在越来越多的额人通过搜索引擎查询自己需要的信息或服务，一家公司一个网站希望开展网络营销，却忽视搜索引擎的重要性是万万不行的。但是除去搜索引擎，网站优化还有另外一层含义，就是用户体验。東湃认为，优化的主力应放在提升网站的用户体验上面，因为无论通过何种推广方式，都是想让用户看到网站，如果网站设计制作不给力，一切营销都归于零。

      用户体验要怎么提升呢，方法还是很多的，比如提升网站访问速度，从用户的角度出发不断完善网站内容。但是提升用户体验切忌过犹不及，比如有些网站期望着给用户留下深刻印象，又是视频又是动画，而且不断弹出产品或者服务推荐窗口，结果搞的用不厌其烦无奈关闭网站。